想要?jiǎng)?chuàng)造新詞時(shí),諧音也是一種相當(dāng)有效的手法。以下是出現(xiàn)在針對(duì)年輕商業(yè)人士的雜志《日經(jīng) Business  Associe》的文章標(biāo)題,酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)巧妙地使用了自創(chuàng)詞語(yǔ)。

        普通:再見了電車通勤 腳踏車通勤者急速增加 范例:再見了“痛勤 腳踏車通勤者急速增加 將“通勤”和“痛勤”替換,表達(dá)高峰時(shí)段的辛苦,這種讀音相近,但替換不同字詞、突顯不同氣氛的技巧時(shí)常可見,請(qǐng)看下面的案例。

       范例: ·連勝→連笑(日文“勝”與“笑同音) ·進(jìn)擊→神擊(日文“進(jìn)”與“神”同音) ·勝利呼一打(贏得勝利的一擊)→勝利呼人打(制 勝打擊)(“呼人打”濃縮了贏得勝利的含義) 另外,日本高中生之間也流行使用同音異字來(lái)表達(dá)“親友”詞(“親友”本身的含義也已有所改變)。

        范例: ·新友(剛結(jié)交的朋友) ·信友(值得信賴的朋友) ·心友(打從心底信任的朋友) ·真友(真正的朋友) ·神友(不用言語(yǔ)也能互相了解的朋友) 其他還有“寢友”“伸友”“清友”“慎友”“辛友”等,照這樣下去應(yīng)該有無(wú)數(shù)種選擇(思考每一種含義,也相當(dāng)有意思)。 據(jù)說(shuō)在高中生之間,原先“親友”的意思是指“有點(diǎn)親密的朋友”。

         從上述案例可看出,只要使用同音異字,就可以讓語(yǔ)意產(chǎn)生些許改變。請(qǐng)各位試著將此技巧運(yùn)用在工作上,例如,改變貴公司的部門名稱。以下,用同音異字替換營(yíng)業(yè)部(業(yè)務(wù)部)的“營(yíng)”字來(lái)做示范。 

       普通:營(yíng)業(yè)部  改善: ·榮業(yè)部(讓顧客或自家公司繁榮的部門) 永業(yè)部(與顧客能夠維持長(zhǎng)久關(guān)系的部門) ·銳業(yè)部(精銳聚集的業(yè)務(wù)部門) ·影業(yè)部(化為影子在背后支持的業(yè)務(wù)部門) 無(wú)論用什么字替換,跟“營(yíng)業(yè)部”一詞比起來(lái),是不是感覺比較新鮮呢?而且,也能夠讓隸屬其中的員工,更加認(rèn)識(shí)到自己的職責(zé)所在。

        此外,若名片上印出特別的部門名稱,也容易給予新舊客戶一個(gè)開啟話題的契機(jī),更容易相談甚歡。如果也能替其他部門想一些類似的自創(chuàng)詞語(yǔ),應(yīng)該也會(huì)挺有意思的。 除了替換漢字之外,還有“自創(chuàng)詞語(yǔ)”的方法。例如,改變部分慣用句,帶出含有新意的自創(chuàng)詞語(yǔ)。

        普通:理性至上(頭加右) 范例:情感至上(心一加) 這也被運(yùn)用在《情感至上的日本人》一書的書名中。“情感至上”和“理性至上”意思相反,充分表達(dá)了“情感可以解決一切”的想法。 另外,也有一種替換部分的四字成語(yǔ)(包含讀音),進(jìn)而產(chǎn)生新意的手法。            普通:文武兩道 范例:文武兩腦 “文武兩腦”是教養(yǎng)雜志edu提倡的自創(chuàng)詞語(yǔ),意思是要培養(yǎng)會(huì)讀書也會(huì)運(yùn)動(dòng)的大腦。 像諧音等自創(chuàng)語(yǔ)詞的方法也有很多種,只要使用恰當(dāng)就能夠給人留下深刻的印象。