客觀審視自己的長(zhǎng)處,審視已有資源的優(yōu)勢(shì),把企業(yè)產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)(或潛在優(yōu)勢(shì))結(jié)合起來(lái),由此命名品牌標(biāo)識(shí),是謂“審勢(shì)命名法”。

       具體命名時(shí),可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì),即:與當(dāng)?shù)氐孛虍?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來(lái),通過(guò)人們對(duì)于地域的信任,進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的信任感;也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合,巧妙掛鉤,使品牌標(biāo)識(shí)傳播出去易于連帶到產(chǎn)品,而且具有完整的感覺(jué)。

      青島(啤酒),就是以地名和產(chǎn)品類(lèi)型組合命名的中國(guó)著名品牌標(biāo)識(shí)。每次一青島二字,我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同,建立了類(lèi)似于等號(hào)的品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別關(guān)聯(lián)。

      無(wú)獨(dú)有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒,這一品牌標(biāo)識(shí)命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類(lèi)型,更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢(shì)的品牌標(biāo)識(shí)命名的方法,充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀,而且在商業(yè)流通過(guò)程中,顯示出其不可替代的獨(dú)特性。

      近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛,更是精練,把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字作為商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的第一個(gè)組詞要素,大家只要看到“蒙字,就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原,接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素,簡(jiǎn)化到近乎完美的地步,巧合的是,其品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì),不單局限于地區(qū)資源,還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì),傳遞產(chǎn)品信息或者帶給消費(fèi)者的直接利益。

      例如:兩面針(牙膏)、西瓜霜(牙膏)、六必治(牙膏)、康齒靈(牙膏)等就是利用牙膏的配方原材料或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來(lái)進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)命名的最好還能讓消費(fèi)者一聽(tīng)到品牌標(biāo)識(shí)名稱(chēng),馬上就明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類(lèi)的商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)眾多,例如:快譯通(電子翻譯詞典)、快e點(diǎn)、好記星等。

      都說(shuō)商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該是個(gè)性化的,這樣才容易在繽紛多彩的眾多品牌標(biāo)識(shí)中跳出來(lái)讓消費(fèi)者注意到。其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊,善于審勢(shì),才能發(fā)現(xiàn);只有發(fā)現(xiàn),才有創(chuàng)造!