一種被稱作“導(dǎo)視制作”的新潮流
對于導(dǎo)視設(shè)計(jì)作為企業(yè)戰(zhàn)略的宣傳手段特別是廣告戰(zhàn)略,必須徹底追求廣告效果的提升,掌握廣告費(fèi)的投資效率。
因?yàn)橐邉潓?dǎo)視設(shè)計(jì),則非要以最受消費(fèi)者矚目的電視為中心啦,預(yù)算只有兩億日元,一定要考慮使用最大功效的宣傳工具啦。把全部預(yù)算投入文體活動試試怎么樣啦等等,由于規(guī)模和時間不同,提議也各有千秋。到底哪種計(jì)劃最好呢?即使是成本最高的媒體電視廣告也有效果不明之處。所以在桌前編寫宣傳計(jì)劃時,都會有一種怕計(jì)劃落空的不安。
如今生意人也好,廣告擔(dān)當(dāng)者也罷,即使是對經(jīng)營者來說,對于作為企業(yè)戰(zhàn)略的宣傳手段特別是廣告戰(zhàn)略,必須徹底追求廣告效果的提升,掌握廣告費(fèi)的投資效率。
在導(dǎo)視制作與廣告投資相應(yīng)的成果時,應(yīng)怎樣推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略呢?我想一邊介紹理論,一邊驗(yàn)證其實(shí)踐構(gòu)圖。即在怎樣的市場營銷意向下去完成品牌策劃的手法。
人和時代設(shè)計(jì)
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