1996年5月,天津狗不理包子集團在申請境外商標注冊時意外地發現:“狗不理”服務商標已被日本大榮株式會社搶先在日本注冊1年多了。

　　天津狗不理包子集團早在1984年就與日本大榮株式會社結成聯營伙伴。同國內聯營伙伴一樣,大榮在日本以“狗不理”包子店名義和工藝技術獨立從事經營,每年支付給天津狗不理包子集團一定的費用。但在1992年9月大榮株式會社背著天津狗不理包子集團在日本申請了“狗不理”服務商標。1994年11月10日,日本商標當局發布了公告,由于天津狗不理包子集團不知此事,因而也就不可能提出異議,如今法定的1年異議期已過,大榮株式會社已順利地取得了“狗不理”在日本的商標權。

　　“狗不理”商標雖然是我國的一個老字號品牌,雖然它有其一定的知名度,但在國外沒有其分店,從而在國際市場上的覆蓋面窄小,國家商標局也難以將其確定為中國馳名商標。而同類的有些服務商標,如“麥當勞”、“肯德基”等已成世界馳名商標,在世界市場上“遍地開花”,自然誰也不可能搶注。大榮的商標搶注在日本已具有合法性,所以官司難訴。正宗的“狗不理”要在日本落腳,看來只好先買大榮的牌子了。

　　我國一些馳名商標(標志設計)在國外被搶注,主要原因是其擁有者在商標的國際保護方面意識淡薄。1985年我國加入《商標國際注冊馬德里協定》,但到外國注冊的國內商標僅有82件,而外國企業到中國注冊的商標共5973件。截止到1995年年底,我國企業到海外120個國家和地區申請注冊的商標共11322件,而日本一年內在我國注冊的商標就有1.8萬件,美國為2.3萬件。

　　我不贊成“搶注”,更不贊成“偷注”。但這畢竟只是一種道德觀念。市場競爭不相信眼淚,不能單純依重道德,要更多地相信和依重法律。明明是自己的標志設計,被別人搶走,經過法律判決又不能物歸原主,這只能怪商標的創造者法律常識的缺乏,只能在飲恨自責中買個教訓。

　　搶占遺產(遺跡)之戰。中國旅游業的大發展,使許多原來的無用資源變成了有用資源。比如杜康酒的產地、赤壁之戰的遺址、陶淵明筆下的桃花源、《西游記》里的花果山位居何處?就有好幾個地方在爭搶;黃帝陵、黃帝城、黃帝出生地等,全國有陜西、河北、河南等地分別在做黃帝文章時,都在稱自己是“惟我獨有”。

　　搶奪品牌之戰。在國內標志設計這類爭奪戰中,云南人的手段最高。試舉兩例:瀘沽湖位于滇川交界,湖的面積大部分和沿湖多數村莊屬四川鹽源縣;瀘沽湖鎮在四川,末代王妃肖淑明和走出女兒國的歌手楊二車娜姆都是四川人。但四川沒有看到瀘沾湖的價值,而云南人敏銳地看到從遠古保留下來的這個母系部落對外的吸引力。于是修整景點、打通道路、加強宣傳,把“女兒國”的品牌標志牢牢抓在手中,國內外游客源源不斷地從昆明繞道麗江去瀘沾湖探秘。待到四川方面覺醒時,已經晚矣。游人先人為主,都知道“探秘女兒國”的特色設計是云南的。