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景區(qū)旅游設(shè)計--彼若身短,梯肩可攀

發(fā)表時間：2021-09-07 10:35:39 資料來源：人和時代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

　　韓國觀光公社聘請本國總統(tǒng)金大中和中國歌手孫悅為旅游形象大使,通過宣傳品、廣告、演唱會等形式,借總統(tǒng)和歌手之名來提高韓國旅游產(chǎn)品的知名度。

　　筆者曾牽頭策劃聘請日本最著名的音樂出版人山田廣作和著名詞曲作家、NHK電視臺《女性豪歌》節(jié)目主持人中山大三郎和青春偶像派歌手尾形大作編寫、演唱、推廣《無錫旅情》。三個名人捧紅一首歌,一首歌使無錫名滿東瀛。

　　筆者也曾為桂林等城市策劃過借克林頓來訪之機(jī)拍攝電視短片,推出“總統(tǒng)之旅”視覺設(shè)計,在市場推銷中獲得了成功。

　　借名人之名提高產(chǎn)品的知名度,這種營銷策略屢試不爽,商家稱之為“名人效應(yīng)”。這種效應(yīng)所以有效,是由消費者心理決定的。一般消費者選擇商品時的心理受多種因素影響,“從眾”、“從名”就是很重要的心理因素。喜歡“扎堆”、“隨大流”或“搶購風(fēng)”就是受“從眾”心理的影響;“崇拜”、“追星”、“模仿”等,就是受“從名心理的影響。

　　當(dāng)然,“借名揚名”的宣傳策略設(shè)計要想真能見實效,見長效,還得靠產(chǎn)品本身質(zhì)量好。有了一流產(chǎn)品,再有一流名人為之揚名,產(chǎn)品就會如虎添翼。如果產(chǎn)品不行,請名人捧場欺騙消費者,一害公眾,二害名人,三害商家自己。