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品牌標志設計--思考全球化,行動本土化

發(fā)表時間：2021-08-27 16:36:32 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　　品牌標志設計全球化擴張并不意味著可以忽視區(qū)域的差異。由于各國經濟發(fā)展水平、政治體制、文化背景、價值取向、風俗習慣的不同,品牌在全球化的擴張中,應特別注意品牌與當地本地化的結合,既思考全球化,行動本土化。

　　當地品牌標志設計可能受益于其獨特的品牌聯想,它們是有用的,甚至起決定作用;人們有一種購買家鄉(xiāng)產品趨勢,或者說,如果廠商把當地的一些特色溶入它的品牌定位策略,就會產生積極的效果。反之,全球性品牌在當地可能有一些不稱心如意的含意,因而產生了一些消極的影響;或者,全球品牌可能受一個國家政策的影響,因而易受國際事件的影響而上下波動。

　　全球范圍的品牌聯想在某些地區(qū)恐怕不合適,因為當地有其獨特的競爭環(huán)境。因此,在很小的市場區(qū)域內,當地營銷單元的經營思路可能比預算的全球化策略更有效。比如說,一家跨國公司在10個不同的國家有分公司,那么,既使每家分公司的決策人員更平庸,花費更小,它提出的經營思路也可能比總公司動用大量資金,聘用商業(yè)天才提出的全球化策略更適用于它所在的地方市場。